Green Claims: Nachhaltigkeit korrekt und nachvollziehbar kommunizieren
Neue EU-Vorgaben schaffen klare Regeln für Nachhaltigkeitsaussagen. Entscheidend ist nicht, was kommuniziert wird – sondern ob es belegbar ist.
Nachhaltigkeit ist längst ein zentraler Bestandteil der Produktkommunikation. Gleichzeitig hat sich gezeigt, dass viele Aussagen schwer vergleichbar oder nicht ausreichend belegt sind.
Mit den neuen EU-Regelungen zu sogenannten Green Claims wird genau hier angesetzt. Ziel ist es, irreführende Aussagen zu vermeiden und für klare, überprüfbare und vergleichbare Informationen zu sorgen.
Für Unternehmen bedeutet das:
Nicht jede Aussage, die heute üblich ist, wird künftig noch zulässig sein.
Die zentrale Veränderung liegt darin, dass allgemeine oder unspezifische Aussagen künftig nicht mehr zulässig sind.
Nachhaltigkeitsaussagen müssen:
- sich auf eine konkrete Eigenschaft beziehen
- technisch nachvollziehbar sein
- und durch belastbare Daten gestützt werden
Das betrifft sowohl Aussagen auf der Verpackung als auch in Marketing, Vertrieb und Kommunikation.
Verpackungen sind oft der erste Kontaktpunkt mit dem Produkt. Aussagen zur Nachhaltigkeit sind hier direkt sichtbar und haben einen starken Einfluss auf die Wahrnehmung.
Damit stehen sie besonders im Fokus der Regulierung.
Im Verpackungsbereich beziehen sich Aussagen häufig auf:
- Recyclingfähigkeit
- Materialeinsatz
- Rohstoffherkunft
- Umweltwirkung
Diese Themen bleiben relevant – müssen aber künftig präziser formuliert werden.
„Nachhaltige Verpackung“
„Umweltfreundlich produziert“
„Klimaneutral“ ohne weitere Erklärung
„100 % recycelbar“ ohne Bezug zum realen Entsorgungssystem
Diese Aussagen sind zu allgemein, nicht überprüfbar oder nicht eindeutig definiert.
„Recyclingfähig im bestehenden Altpapiersystem“
„Hergestellt aus FSC®-zertifizierten Rohstoffen“
„Materialeinsatz im Vergleich zur Vorgängerversion um 20 % reduziert“
„Verpackung besteht überwiegend aus Faserstoffen“
Diese Aussagen sind konkret, nachvollziehbar und überprüfbar – vorausgesetzt, die entsprechende Grundlage ist vorhanden.
Entscheidend ist nicht die Formulierung allein, sondern die tatsächliche Eigenschaft der Verpackung.
Eine Aussage ist nur dann zulässig, wenn sie:
- technisch korrekt ist
- sich auf die konkrete Verpackung bezieht
- durch Daten oder Nachweise belegt werden kann
Damit wird die Verpackungsentwicklung selbst zur Grundlage für Kommunikation.
Ob eine Aussage getroffen werden kann, entscheidet sich bereits bei der Entwicklung der Verpackung.
Materialwahl, Konstruktion und Recyclingfähigkeit bestimmen, welche Aussagen belastbar sind.
Unsere Verpackungslösungen folgen dabei klaren Prinzipien:
- Einsatz recyclingfähiger Materialien
- Vermeidung komplexer Verbundstrukturen
- Reduktion von Materialeinsatz
- klare, nachvollziehbare Materialkonzepte
Diese bilden die Grundlage für eine sichere Kommunikation.
